仅一天时间赵丽颖就被舆论淹没了浙江股票配资平台,只不过这一次也是她“自找”的,那么多品牌不代言,非要代言一个曾经辱华的品牌。
而且她自己也是身处舆论当中,刚被官媒点名批评刚多久,这么快就忘了自己是什么处境,现在的赵丽颖真的是陷入了一个资本设计好的循环当中。
这一次赵丽颖代言的哪个品牌?她要如何才能脱离这个死循环?
赵丽颖拿下一个全球代言,评论区却炸回了2019年,一件旧T恤的账现在却彻底爆发了,别看T恤和口红毫不相干,但问题爆发却早就埋下了伏笔。
展开剩余88%2025年7月15日,纪梵希官宣赵丽颖为首位中国籍全球彩妆代言人,主推产品是这款N05号的唇膏,这本该是她时尚进阶之路的又一座里程碑,然而官宣仅一天,网络舆论就彻底爆发,代言成为攻击赵丽颖的最好武器。
让我们把时间退回到2019年,那一年纪梵希的成衣线,因一款将香港、台湾与中国并列的T恤引起相当大的轰动,中国人有中国人的底线,不论你是多么奢华的国际品牌,一旦涉及到我国领土问题,马上就会被抵制、甚至封杀。
尽管品牌火速道歉,时任代言人易烊千玺光速解约,但互联网是有记忆的,纪梵希这个品牌只要一次露出过獠牙,即便过了多少年我们都能清清楚楚的记得,从2019年到2025年的这段时间里,粉丝和品牌方使用各种办法重回市场。
他们反复强调赵丽颖代言的是彩妆线,与当年出事的成衣线财务、运营各自独立,同属LVMH集团但互不相干,彩妆线的官方渠道,也一直正确标注着“中国台湾省”和“中国香港特别行政区”。
虽然部门与部门之间做了“精准切割”,但是我国的民意却是抵挡不住的,网友们是根本不买账,他们认为品牌是一个整体,道歉可以但原不原谅是我们的选择,伤害过的“钉子眼”不会因为道歉就消失不见,旧账未清,新约不容。
所以赵丽颖看似是只接了一个商业代言,但背后是汹涌的民意,你敢接这样有争议品牌的代言,那就要把你推下“神坛”。
舆论场上唾沫横飞,但资本的算盘可是打的响彻天际,纪梵希为什么要选赵丽颖?又为什么偏偏是现在?答案在LVMH集团的财报里,近半的全球销售额由中国市场贡献,中国是他们丢不起的庞大市场。
在“安全牌”越来越难打的今天,流量明星的私德风险,让Prada转投导演贾玲,LV牵手运动员谷爱凌,纪梵希却反其道而行,选择了一位拥有顶级国民度、且刚刚经历过舆论小风波的80后女演员。
你觉得是纪梵希选择的角色不对,但我觉得他们是真的会选人,纪梵希真的是在赌,他们押注的是赵丽颖身上那种独一无二的国民情绪,一个从农村走出的中专生,靠着一股蛮劲在娱乐圈杀出血路,最终登顶的“草根逆袭”的情绪。
这种励志的故事往往更能打动消费者,事实也证明这种营销模式让纪梵希真的赢了,官宣后微博上出现了一堆抢购赵丽颖同款彩妆的文章,主推色号秒速售罄,舆论越大就越有人能看到这款产品,心动的人也就会匆匆下单,这也是品牌方想看到的东西。
品牌买的不仅是数据,是赵丽颖走向巅峰的故事,特别是她是用实打实的作品以及大量舆论堆积起来的故事,从《陆贞传奇》到《花千骨》,她完成了原始的人气积累,再到《知否》和《风吹半夏》,她用一个个复杂立体的角色征服了观众。
飞天、金鹰、百花等奖项则为赵丽颖的故事提供了权威认证,赵丽颖用十多年的时间,硬生生把一副谁都不看好的自己,撑进了国际一线品牌的核心名利场。
其实要说为什么赵丽颖能达到今天这个成就,那就不得不说她不服输的“韧劲”了,这种特质让她在塑造角色时如鱼得水,能赋予人物一种生猛的生命力,但在处理公共关系时,赵丽颖就显得过于紧绷缺了点圆滑的感觉。
就在代言风波前不久的5月,面对恋情传闻,她在社交媒体上用一句粗口直接回应,此举引来央视发文不点名批评,观众也开始质疑起这个“大明星”的素质和情绪管理,不过这也恰恰说明了观众的矛盾心理。
我们一边渴望看到明星卸下伪装,展现出有血有肉的真实脾气,一边又在他们真的展露棱角时,迅速给人家贴上“情商低”、“没素质”的标签,我们想要的究竟是一个“真实的偶像”,还是一个“完美的商品”?
而在这次的舆论当中,赵丽颖并没有做出类似的过激行为,有些人则是直接把赵丽颖和易烊千玺放在一起对比,当年易烊千玺在发现纪梵希“有问题”之后马上“跑路”,不少人觉得这才是“妥善处理”。
而赵丽颖此刻就有些“不妥”了,只是那些在网络上对赵丽颖口诛笔伐、高举爱国大旗的账号,转头就在自己的微商里,盗用着她的广告图,兜售着纪梵希的山寨品,“爱国”在这里成了一门极其好用的生意,随时用来攻击别人,也随时可以为自己谋利。
其实这种事已经不是一次两次了,一边对“辱华”产品口诛笔伐,另一边去卖人家的山寨产品,“爱国”这个词真是被有些人玩明白了,在这场混战里,品牌方获得了销量,赵丽颖获得了争议和流量,批评者获得了道德制高点和赚钱的机会。
可能未来也会出现类似的事吧,演员靠着制造舆论引流,网友们因为一丁点的事就开始对明星口诛笔伐,选入循环的又何止是演员本身,我们也一样是进入了这套舆论打造的漩涡当中,只要一有点风吹草动,我们也会随之而动。
所以真正的“失败者”到底是谁呢?是那些被轻易煽动、被模糊焦点、最终只留下一地鸡毛情绪的,每一个普通的我们,流量只需要几天就会彻底散去,我们也会在短时间内遗忘这件事,流量的时代或许就该如此吧。
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